公益广告的本质思考
作者:李雪枫 王时羽
关键词: 公益广告; 社会动员; 公益性; 本质;
摘要：对公益广告本质的思考,是对其作为一种传播范式的立场、视角、方法的根本性考察。公益广告的传播本质是其立足于"公益"意义上的社会动员。从发展历程看,现代公益广告的产生与发展缘于"社会动员"的现实需要;从传播策略看,公益广告的"社会动员"是以"公益"主题诉求实现情感共鸣与意义共享;公益广告"社会动员"这一传播使命的完成得益于传播主体的行动自觉。对公益广告本质的思考,是认识其独特性、维护其纯粹性的必需。
期刊信息
刊名：山西大学学报
(哲学社会科学版)
主办：山西大学
周期：双月
出版地：山西省太原市
语种：中文
开本：大16开
ISSN：1000-5935
CN：14-1071/C
邮发代号： 22-41
复合影响因子： 0.698
综合影响因子： 0.355
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