中国广告学科发展四十年的回顾、反思与展望
作者: 廖秉宜
关键词: 中国广告学 广告学科 广告学研究 广告史
摘要：自1979年中国广告业恢复发展以来,中国广告学科发展经历了四个阶段,即中国广告学科发展的起步期(1979-1988年)、成长期(1989-1998年)、反思期(1999-2008年)、理论建构期(2009年至今).中国广告学科发展取得了重大的成绩,但也面临一些制约其发展的关键问题,集中表现为五个方面,即本体研究与理论建构的问题;规范研究与实证研究的问题;本土与国际广告研究的问题;引进译介与学术创新的问题;传统广告与数字营销的问题.由此,文章提出了中国广告学科创新发展的对策,即重视理论建构,细化本体研究;注重实证研究,辅之规范研究;兼顾本土广告与国际广告研究;重视广告理论著作翻译与出版;数字营销传播研究的学术转型.
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